(電子商務(wù)研究中心訊) 眾籌(Crowdfunding)，即大眾籌資或群眾籌資，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。在資本需求強(qiáng)烈的影視產(chǎn)業(yè)，眾籌已成為影視融資的重要方式。
一、我國(guó)影視眾籌的發(fā)展進(jìn)程
初創(chuàng)萌芽期(2011-2012年)：2011年，我國(guó)第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”成立，創(chuàng)立初期主要開(kāi)展文化創(chuàng)意類眾籌，后轉(zhuǎn)型智能硬件新品限時(shí)預(yù)購(gòu)。同年9月追夢(mèng)網(wǎng)上線，主要涵蓋影視、攝影、音樂(lè)、科技等領(lǐng)域。
2011年10月中央出臺(tái)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定，影視產(chǎn)業(yè)更加活躍，而網(wǎng)絡(luò)眾籌為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多機(jī)遇。“點(diǎn)名時(shí)間”推出的動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)?海棠》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，籌資額分別達(dá)到158萬(wàn)元和137萬(wàn)元，順利推動(dòng)了影片的制作發(fā)行。
2012年，專注于微電影的淘夢(mèng)網(wǎng)上線，成為我國(guó)首家垂直型眾籌平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)最大的微電影眾籌平臺(tái)。這一時(shí)期，受益于國(guó)家文化大發(fā)展大繁榮的促進(jìn)政策，影視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)眾籌聯(lián)系日益緊密，相繼出現(xiàn)3家涉及影視眾籌的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)眾籌開(kāi)啟了影視產(chǎn)業(yè)融資的新領(lǐng)域。
行業(yè)涌入期(2013-2015年)：這一時(shí)期，國(guó)家對(duì)文化領(lǐng)域全面深化改革作出重要部署，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融有了進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)，文化和金融政策雙管齊下。
2013年十八屆三中全會(huì)提出推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新。普惠金融的實(shí)施，社會(huì)資本的涌入，使影視投資與影視創(chuàng)作更加活躍，尤其是網(wǎng)絡(luò)劇微電影發(fā)展迅速。
2014年國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》，加強(qiáng)文化金融服務(wù)中介服務(wù)體系建設(shè)，影視文化類眾籌平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)。
2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新支撐平臺(tái)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次提出支持影視等創(chuàng)意項(xiàng)目依法開(kāi)展實(shí)物眾籌，穩(wěn)步推進(jìn)股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)。影視眾籌開(kāi)始從國(guó)家層面予以關(guān)注，政策指導(dǎo)方向日益明晰。在此背景下，大量影視小微企業(yè)和獨(dú)立制作人進(jìn)入影視領(lǐng)域，融資需求不斷增長(zhǎng)，專業(yè)影視眾籌平臺(tái)和涉及影視項(xiàng)目的綜合型眾籌平臺(tái)集中出現(xiàn)。
截至2015年10月初，我國(guó)共有14家影視類眾籌平臺(tái)，其中實(shí)物眾籌平臺(tái)12家，股權(quán)眾籌平臺(tái)2家。截至2015年10月初，影視眾籌支持人數(shù)近200萬(wàn)人，單項(xiàng)最高籌款金額達(dá)1157萬(wàn)元。
二、影視眾籌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特作用
相對(duì)于傳統(tǒng)融資方式，影視眾籌優(yōu)勢(shì)明顯：
一是融資成本低，一般影視融資成本約15-20%年化利率，而眾籌融資成本在10%左右。
二是籌資交易便捷，影視眾籌依托互聯(lián)網(wǎng)募集資金，平臺(tái)更為開(kāi)放，籌資人和投資人可以便捷地推廣和了解項(xiàng)目。
三是投資套餐靈活，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)低。對(duì)投資人而言，影視眾籌的套餐種類較多，投資額度低，投資者之間可以分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，提高融資效率。
影視眾籌不僅可以提供資金支持，還可借助眾籌制造話題、凝聚人氣開(kāi)展?fàn)I銷?！洞笫w來(lái)》便是借助眾籌的話題性開(kāi)展宣傳營(yíng)銷，并在影片結(jié)束植入眾籌彩蛋。同時(shí)眾籌投資人作為出品人，與影片票房收益直接綁定，會(huì)利用自身資源，集合更多智慧開(kāi)展宣傳；通過(guò)影視眾籌可以間接開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，提前測(cè)試市場(chǎng)。
2013年《快樂(lè)男聲》紀(jì)錄電影眾籌，得到粉絲熱烈響應(yīng)，募集超過(guò)28000名投資者，比計(jì)劃提前24小時(shí)完成眾籌任務(wù)，在影片制作前提前獲取市場(chǎng)反饋，鎖定潛在觀眾群；影視眾籌進(jìn)一步助推影視衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，促進(jìn)衍生產(chǎn)品銷量。如《大圣歸來(lái)》僅憑眾籌渠道就創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)漫和中國(guó)電影衍生產(chǎn)品歷史上最高單日銷售額。
三、影視眾籌平臺(tái)發(fā)展情況
影視眾籌發(fā)展初期，眾籌平臺(tái)均是專門的眾籌網(wǎng)站，到2014年后，京東、淘寶、優(yōu)酷等電子商務(wù)和商業(yè)視頻網(wǎng)站，開(kāi)始依托現(xiàn)有資源開(kāi)展影視眾籌業(yè)務(wù)，影視眾籌平臺(tái)日益多樣。
截至2015年9月，我國(guó)14家涉及影視眾籌的平臺(tái)包括：眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、淘夢(mèng)網(wǎng)、青橘眾籌、點(diǎn)名時(shí)間、京東眾籌、摩點(diǎn)網(wǎng)、淘寶眾籌、聚米金融、投電影、百發(fā)有戲、優(yōu)酷眾籌、大家投和原始會(huì)等。
從業(yè)務(wù)而言，主要分為綜合型眾籌平臺(tái)和垂直型眾籌平臺(tái)。綜合型眾籌平臺(tái)是指眾籌項(xiàng)目包括影視在內(nèi)還涉及科技、農(nóng)業(yè)、旅行、活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，如追夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、青橘眾籌等。
垂直型眾籌平臺(tái)是指眾籌項(xiàng)目為單一的影視領(lǐng)域，如淘夢(mèng)網(wǎng)專注微電影，摩點(diǎn)網(wǎng)專注游戲動(dòng)漫，聚米金融專注影視娛樂(lè)等。
從回報(bào)形式而言，包括獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)和股權(quán)收益回報(bào)兩類。獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)是指項(xiàng)目成功后，投資者獲得由項(xiàng)目方提供的精神回報(bào)或?qū)嵨锘貓?bào)，包括致謝、制片人權(quán)益章、衍生產(chǎn)品等。
股權(quán)收益回報(bào)是投資人通過(guò)股權(quán)形式參與眾籌項(xiàng)目，并以貨幣形式獲取股權(quán)投資收益。當(dāng)前，我國(guó)僅有大家投和原始會(huì)兩家股權(quán)眾籌平臺(tái)涉及影視類項(xiàng)目，大家投推出的兩個(gè)影視項(xiàng)目，籌款金額達(dá)1757萬(wàn)元。
值得注意的是，還有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出類似眾籌的保險(xiǎn)產(chǎn)品，但實(shí)質(zhì)上并不屬于眾籌范圍。如阿里巴巴推出的娛樂(lè)寶，雖借鑒眾籌概念，但實(shí)際是理財(cái)平臺(tái)，初期對(duì)接的是由國(guó)華人壽提供的保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，籌集資金主要用于向阿里巴巴(杭州)文化創(chuàng)意有限公司發(fā)放貸款。
目前，我國(guó)影視眾籌平臺(tái)發(fā)展水平差異較大，籌款金額、支持人數(shù)、眾籌成功率都有明顯差距。
一是綜合型眾籌平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭要優(yōu)于垂直型眾籌平臺(tái)，因?yàn)榫C合型眾籌平臺(tái)依靠綜合人氣使影視項(xiàng)目關(guān)注度提升，并且涉及電影、電視劇、紀(jì)錄片等多個(gè)影視領(lǐng)域，參與眾籌的影視項(xiàng)目和投資人較多。如截至2015年9月底，眾籌網(wǎng)影視項(xiàng)目共籌款745萬(wàn)元，支持人數(shù)為4.9萬(wàn)人，而摩點(diǎn)網(wǎng)影視動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目籌款僅有1.3萬(wàn)元，支持人數(shù)為173人。
二是股權(quán)眾籌平臺(tái)的單項(xiàng)收益要高于獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)。如大家投的影視眾籌項(xiàng)目《女人花似夢(mèng)》籌款金額達(dá)1157萬(wàn)元，以5%的服務(wù)費(fèi)計(jì)算，該項(xiàng)目將獲得57.85萬(wàn)元的收益，遠(yuǎn)高于獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)幾千元至幾萬(wàn)元的收益。
三是依托門戶網(wǎng)站的眾籌平臺(tái)，具有較大資源優(yōu)勢(shì)，支持人數(shù)相對(duì)較高。如淘寶眾籌依托淘寶網(wǎng)強(qiáng)大的用戶資源，影視眾籌支持人數(shù)超過(guò)180萬(wàn)人，占我國(guó)影視眾籌總支持人數(shù)的90%以上。
四、影視眾籌的發(fā)展特征
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，影視眾籌主要呈現(xiàn)以下特征：
一是微電影日益成為影視眾籌的主力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在眾籌網(wǎng)影視眾籌項(xiàng)目中，微電影項(xiàng)目占到總影視項(xiàng)目的42.1%。而專注微電影的淘夢(mèng)網(wǎng)，并沒(méi)有因?yàn)榇怪苯?jīng)營(yíng)而受限，其眾籌項(xiàng)目累計(jì)達(dá)2687部，支持金額達(dá)540萬(wàn)元，單項(xiàng)支持最高金額達(dá)153萬(wàn)元，這與微電影的性質(zhì)、目標(biāo)資金和影視發(fā)展環(huán)境有較大關(guān)系。
二是影視大片推出的衍生產(chǎn)品眾籌成功率較高。如淘寶眾籌推出的影視大片電影票、明星見(jiàn)面會(huì)、衍生產(chǎn)品售賣等眾籌項(xiàng)目，支持人數(shù)多，能在較短時(shí)間達(dá)到目標(biāo)額度，這主要依托了當(dāng)前火熱的粉絲經(jīng)濟(jì)。
三是中低籌款目標(biāo)額的影視項(xiàng)目居多。大部分影視項(xiàng)目將籌款目標(biāo)額設(shè)定在1千元至1萬(wàn)元和1萬(wàn)元至10萬(wàn)元這兩個(gè)區(qū)間，只有少數(shù)影視股權(quán)眾籌的籌款目標(biāo)額，設(shè)定在1百萬(wàn)元或1千萬(wàn)元以上。大部分獎(jiǎng)勵(lì)眾籌項(xiàng)目，通過(guò)設(shè)置較低的籌款額，從而提高眾籌成功率。如在京東眾籌的影視項(xiàng)目中，70%以上的成功項(xiàng)目，目標(biāo)額都在10萬(wàn)元以下。
五、我國(guó)影視眾籌存在的問(wèn)題
一是沒(méi)有明確的托底保障。眾籌作為一種金融行為，必須有一個(gè)清晰的回報(bào)模式和可評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)，但當(dāng)前的影視眾籌其風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法評(píng)估，影視作品的制作成本、發(fā)行成本、預(yù)期票房、版權(quán)收益等無(wú)法在投拍前給予準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，反饋給眾籌人的產(chǎn)品、標(biāo)的能否真正實(shí)現(xiàn)，并沒(méi)有明確的托底保障。
如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，在5個(gè)月內(nèi)融得137萬(wàn)元，雖然電影取得成功，但眾籌回饋由于產(chǎn)能、版權(quán)、保密等問(wèn)題遲遲未能發(fā)放，當(dāng)初許諾的收益難以兌現(xiàn)。
二是預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)存在風(fēng)險(xiǎn)。在項(xiàng)目推廣時(shí)，眾籌平臺(tái)會(huì)對(duì)影片票房等數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并影響觀眾的投資指向，但數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的科學(xué)性如何，能否較為準(zhǔn)確地評(píng)估市場(chǎng)需求，都是一個(gè)問(wèn)題。百度“百發(fā)有戲”推出《黃金時(shí)代》時(shí)，使用了大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)票房，預(yù)計(jì)票房達(dá)到2.0-2.3億元，但最終票房只有5000萬(wàn)元左右，與百度預(yù)測(cè)相差甚遠(yuǎn)。
三是具有虛假刷單的可能。對(duì)于某些影視眾籌項(xiàng)目，制片方為吸引觀眾投資，會(huì)自己貼錢刷單購(gòu)買眾籌項(xiàng)目，在數(shù)據(jù)上去后帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，又可在虛假繁榮下為影片進(jìn)行炒作。而這種虛假刷單一般不易察覺(jué)，并且沒(méi)有有效的監(jiān)管措施。
四是存在法律風(fēng)險(xiǎn)。如果影視眾籌采取股權(quán)眾籌方式，根據(jù)現(xiàn)行《證券法》規(guī)定，只能進(jìn)行非公開(kāi)發(fā)行，投資者必須為特定對(duì)象，累計(jì)人數(shù)不得超過(guò)200人，股權(quán)眾籌平臺(tái)和融資者均不得進(jìn)行公開(kāi)宣傳、推介或勸誘。
因此，一些影視項(xiàng)目若想開(kāi)展股權(quán)眾籌，就要想方設(shè)法規(guī)避《證券法》的種種限制，這就存在非法融資的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，股權(quán)可分紅、轉(zhuǎn)讓，上市后可直接在二級(jí)市場(chǎng)拋售，但現(xiàn)在的影視股權(quán)眾籌，則沒(méi)有一個(gè)完善成文的退出機(jī)制，遇到糾紛無(wú)法可依。
六、我國(guó)影視眾籌未來(lái)發(fā)展的建議
我國(guó)影視眾籌在短短幾年時(shí)間迅速發(fā)展，在一定程度上優(yōu)化了影視產(chǎn)業(yè)資源，為廣大影視制片尤其是中小成本影視劇帶來(lái)希望。但如何更好地發(fā)揮影視眾籌的作用，塑造適合中國(guó)的影視眾籌模式，值得思考。
一是充分發(fā)揮眾籌平臺(tái)的作用。眾籌平臺(tái)不僅是融資平臺(tái)，還應(yīng)起到把關(guān)、監(jiān)管和服務(wù)的作用。要建立嚴(yán)格的影視眾籌項(xiàng)目篩選機(jī)制，積極把關(guān)抵制低俗影視作品，篩選符合市場(chǎng)需求，眾籌成功率較高的項(xiàng)目；對(duì)平臺(tái)上的項(xiàng)目進(jìn)行監(jiān)督管理，驗(yàn)證融資者和投資者資歷，防止虛假刷單和擾亂投資秩序的行為；審核制片方的回報(bào)模式和托底保障，對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，保障投資者權(quán)益。
二是眾籌平臺(tái)應(yīng)更多地支持中小成本影視劇、微電影、紀(jì)錄片項(xiàng)目。相對(duì)于商業(yè)大片，中小成本影視劇、微電影、紀(jì)錄片等難以從常規(guī)途徑獲得資金，這些影視產(chǎn)品對(duì)資金的渴望更為強(qiáng)烈。眾籌平臺(tái)可更多篩選此類項(xiàng)目，為獨(dú)立制片人、草根階層提供更多機(jī)會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)影視市場(chǎng)活力。對(duì)眾籌平臺(tái)而言，這類影視劇一般體量偏小，投資風(fēng)險(xiǎn)較低，較為容易吸引觀眾投資，眾籌成功率較高，對(duì)自身發(fā)展也較為有利。
三是進(jìn)一步完善與影視眾籌相關(guān)的法律法規(guī)。當(dāng)前，我國(guó)與眾籌相關(guān)的法律主要是《證券法》，更偏向于金融領(lǐng)域，針對(duì)影視眾籌的相關(guān)法律法規(guī)、政策措施還未出臺(tái)。近幾年，影視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展，新的影視融資形式不斷涌現(xiàn)，為更好地促進(jìn)影視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)盡快配套相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步規(guī)范影視眾籌行為，出臺(tái)影視眾籌平臺(tái)管理細(xì)則、財(cái)務(wù)信息披露要求、投資人權(quán)益保護(hù)政策等。（來(lái)源：廣電；文/王羽）
